Tekniske SEO-ferdigheter: Nettstedsoptimalisering for søkemotorer over hele verden

I dagens digitale landskap er søkemotoroptimalisering (SEO) avgjørende for å drive organisk trafikk til nettstedet ditt og oppnå suksess på nettet. Selv om innhold og tilbakekoblinger forblir viktige, er det de tekniske aspektene ved SEO som ofte avgjør om nettstedet ditt effektivt kan gjennomsøkes, indekseres og rangeres av søkemotorer som Google, Bing, Baidu (Kina), Yandex (Russland) og andre.

Denne omfattende guiden dykker ned i de essensielle tekniske SEO-ferdighetene du trenger å mestre for å optimalisere nettstedet ditt for globale søkemotorer. Vi vil dekke nøkkelområder som nettstedshastighet, mobilvennlighet, gjennomsøkbarhet, indekserbarhet, strukturerte data og internasjonale SEO-hensyn. Ved å implementere disse strategiene kan du betydelig forbedre nettstedets synlighet, tiltrekke deg mer kvalifisert trafikk og til slutt nå dine forretningsmål.

1. Nettstedshastighet og ytelsesoptimalisering

Nettstedshastighet er en kritisk rangeringsfaktor for alle store søkemotorer. Brukere forventer raske lastetider, og trege nettsteder fører til høyere fluktfrekvens og lavere engasjement. Googles Core Web Vitals-initiativ understreker ytterligere viktigheten av nettstedshastighet, og måler beregninger som Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) og Cumulative Layout Shift (CLS).

1.1. Optimalisering av bilder

Store, uoptimaliserte bilder er en hovedårsak til trege lastetider. Implementer følgende strategier:

• Komprimer bilder: Bruk verktøy som TinyPNG, ImageOptim (Mac) eller ShortPixel for å redusere filstørrelser uten betydelig tap av kvalitet.
• Velg riktig bildeformat: Bruk WebP for overlegen komprimering og kvalitet sammenlignet med JPEG og PNG. Hvis WebP ikke støttes, bruk JPEG for bilder og PNG for grafikk med gjennomsiktighet.
• Endre bildestørrelse: Ikke last opp bilder som er større enn nødvendig. Endre størrelsen på dem til passende dimensjoner for nettstedet ditt.
• Bruk utsatt innlasting (lazy loading): Last inn bilder kun når de er synlige i visningsområdet. Dette forbedrer den opprinnelige innlastingstiden for siden.
• Bruk et innholdsleveringsnettverk (CDN): Distribuer bildene dine på tvers av flere servere for å redusere forsinkelse for brukere over hele verden. Populære CDN-er inkluderer Cloudflare, Amazon CloudFront og Akamai. For eksempel vil en bedrift som retter seg mot brukere i både Nord-Amerika og Asia ha stor nytte av et CDN.

1.2. Minifisering av kode (HTML, CSS og JavaScript)

Minifisering fjerner unødvendige tegn (mellomrom, kommentarer) fra koden din, noe som reduserer filstørrelser og forbedrer lastetider. Det finnes mange nettbaserte verktøy og programtillegg tilgjengelig for å minifisere kode.

1.3. Utnyttelse av nettleser-caching

Nettleser-caching lar brukernes nettlesere lagre statiske ressurser (bilder, CSS, JavaScript) lokalt, slik at de ikke trenger å lastes ned hver gang de besøker nettstedet ditt. Konfigurer serveren din til å sette passende cache-headere.

1.4. Valg av riktig hostingleverandør

Din hostingleverandør spiller en betydelig rolle for nettstedets hastighet. Velg en pålitelig leverandør med raske servere og gode resultater. Vurder å bruke en virtuell privat server (VPS) eller en dedikert server for bedre ytelse, spesielt hvis du har et nettsted med høy trafikk. Vurder lokale hostingalternativer for spesifikke regioner hvis du retter deg betydelig mot disse områdene. For eksempel, hvis din primære målgruppe er i Australia, kan hosting av nettstedet ditt på en australsk server redusere forsinkelsen for disse brukerne.

1.5. Implementering av et innholdsleveringsnettverk (CDN)

Som nevnt tidligere, lagrer et CDN kopier av nettstedets statiske innhold (bilder, CSS, JavaScript) på servere rundt om i verden. Når en bruker besøker nettstedet ditt, leveres innholdet fra serveren som er nærmest deres plassering, noe som resulterer i raskere lastetider. CDN-er er spesielt fordelaktige for nettsteder med et globalt publikum.

2. Mobil-først-indeksering og mobilvennlighet

Google har gått over til mobil-først-indeksering, noe som betyr at de primært bruker mobilversjonen av nettstedet ditt for å indeksere og rangere innholdet ditt. Derfor er det avgjørende å sørge for at nettstedet ditt er fullt optimalisert for mobile enheter.

2.1. Responsivt webdesign

Responsivt webdesign lar nettstedet ditt tilpasse seg sømløst til forskjellige skjermstørrelser og enheter. Bruk CSS media queries for å lage en fleksibel layout som ser bra ut på stasjonære datamaskiner, nettbrett og smarttelefoner. Denne tilnærmingen unngår behovet for separate mobilnettsteder, noe som forenkler vedlikehold og forbedrer brukeropplevelsen.

2.2. Mobil sidehastighet

Mobilbrukere har ofte tregere internettforbindelser, så det er enda viktigere å optimalisere nettstedet ditt for mobil sidehastighet. Implementer de samme optimaliseringsteknikkene som nevnt i avsnittet om nettstedshastighet, med fokus på bildeoptimalisering og minifisering av kode.

2.3. Mobil brukervennlighet

Sørg for at nettstedet ditt er enkelt å bruke på mobile enheter. Bruk en klar og konsis navigasjonsmeny, unngå store tekstblokker, og pass på at knapper og lenker er enkle å trykke på. Googles verktøy for mobilvennlighetstest kan hjelpe deg med å identifisere problemer med mobil brukervennlighet.

2.4. Accelerated Mobile Pages (AMP)

AMP er et åpen kildekode-prosjekt designet for å lage raskere og mer strømlinjeformede mobile nettsider. Selv om AMP ikke er en direkte rangeringsfaktor, kan det forbedre nettstedets synlighet i Googles mobilsøkeresultater og potensielt øke klikkfrekvensen. Vurder imidlertid avveiningene, som for eksempel begrensede tilpasningsmuligheter.

3. Gjennomsøkbarhet og indekserbarhet

For at søkemotorer skal kunne rangere nettstedet ditt, må de kunne gjennomsøke og indeksere innholdet ditt. Dette betyr å sørge for at søkemotorroboter enkelt kan få tilgang til og forstå nettstedets struktur og innhold.

3.1. Robots.txt-fil

robots.txt-filen forteller søkemotorroboter hvilke sider eller deler av nettstedet ditt de har lov til å gjennomsøke. Bruk den til å forhindre roboter i å gjennomsøke duplisert innhold, admin-områder eller andre ikke-essensielle sider. Vær forsiktig så du ikke ved et uhell blokkerer viktige sider fra å bli gjennomsøkt.

3.2. XML-nettstedskart

Et XML-nettstedskart er en fil som lister opp alle de viktige sidene på nettstedet ditt, og hjelper søkemotorroboter med å oppdage og gjennomsøke dem mer effektivt. Send inn ditt XML-nettstedskart til Google Search Console og Bing Webmaster Tools.

3.3. Nettstedsarkitektur

Et velstrukturert nettsted med et tydelig hierarki gjør det enklere for søkemotorroboter å gjennomsøke og forstå innholdet ditt. Bruk en logisk URL-struktur, internlenking og brødsmulenavigasjon for å forbedre nettstedsarkitekturen. En flat nettstedsarkitektur (der alle sider er noen få klikk fra forsiden) foretrekkes generelt fremfor en dyp arkitektur.

3.4. Reparasjon av brutte lenker

Brutte lenker (404-feil) skaper en dårlig brukeropplevelse og kan hindre gjennomsøking. Sjekk nettstedet ditt jevnlig for brutte lenker og fiks dem raskt. Bruk verktøy som Screaming Frog eller Google Search Console for å identifisere brutte lenker.

3.5. Bruk av kanoniske tagger

Kanoniske tagger (rel="canonical") forteller søkemotorer hvilken versjon av en side som er den foretrukne eller kanoniske versjonen. Bruk dem for å forhindre problemer med duplisert innhold, spesielt når du har flere URL-er som peker til samme innhold. Dette er spesielt viktig for e-handelsnettsteder med produktvariasjoner.

4. Strukturerte data-markering (Schema.org)

Strukturert data-markering (også kjent som skjemamarkering) er kode du legger til på nettstedet ditt for å gi søkemotorer mer informasjon om innholdet ditt. Dette hjelper søkemotorer med å forstå konteksten og betydningen av sidene dine, slik at de kan vise utvidede utdrag (rich snippets) i søkeresultatene.

4.1. Forståelse av Schema.org

Schema.org er et samarbeidsinitiativ som tilbyr et standardisert vokabular for strukturert data-markering. Det tilbyr et bredt spekter av skjemaer for ulike typer innhold, inkludert artikler, produkter, arrangementer, oppskrifter og mer.

4.2. Implementering av skjemamarkering

Du kan implementere skjemamarkering ved hjelp av JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data), som er den foretrukne metoden av Google. Legg til JSON-LD-koden i <head>-delen av HTML-siden din.

4.3. Teste din skjemamarkering

Bruk Googles testverktøy for rike resultater for å validere skjemamarkeringen din og sikre at den er implementert riktig. Dette verktøyet vil også vise deg hvordan siden din kan se ut i søkeresultatene med utvidede utdrag.

4.4. Eksempler på skjemamarkering

• Artikkelskjema: Bruk dette skjemaet for nyhetsartikler, blogginnlegg og andre typer artikler.
• Produktskjema: Bruk dette skjemaet for produktsider på e-handelsnettsteder.
• Arrangementsskjema: Bruk dette skjemaet for arrangementslister, som konserter, konferanser eller festivaler.
• Oppskriftsskjema: Bruk dette skjemaet for oppskriftssider, inkludert ingredienser, instruksjoner og næringsinformasjon.
• Organisasjonsskjema: Bruk dette for å gi søkemotorer mer informasjon om organisasjonen din, inkludert kontaktdetaljer, logo og profiler på sosiale medier.

5. Internasjonale SEO-hensyn

Hvis du retter deg mot et internasjonalt publikum, må du implementere spesifikke tekniske SEO-strategier for å sikre at nettstedet ditt blir korrekt indeksert og rangert i forskjellige land og språk.

5.1. Hreflang-tagger

Hreflang-tagger (rel="alternate" hreflang="x") forteller søkemotorer hvilket språk og hvilken region en bestemt side er ment for. Dette hjelper søkemotorer med å servere riktig versjon av siden din til brukere basert på deres plassering og språkpreferanser. Hreflang-tagger er avgjørende for å unngå problemer med duplisert innhold og sikre at nettstedet ditt er riktig målrettet mot forskjellige internasjonale målgrupper.

5.2. Implementering av hreflang-tagger

Du kan implementere hreflang-tagger på tre måter:

• HTML-lenkeelement: Legg til hreflang-tagger i <head>-delen av HTML-siden din.
• HTTP-header: Inkluder hreflang-tagger i HTTP-headeren.
• XML-nettstedskart: Legg til hreflang-tagger i ditt XML-nettstedskart.

Metoden med HTML-lenkeelement er generelt den enkleste og vanligste tilnærmingen.

5.3. URL-struktur

Velg en URL-struktur som tydelig indikerer språket og regionen for hver side. Vanlige alternativer inkluderer:

• ccTLD-er (landskodetoppdomener): Bruk separate domenenavn for hvert land, som example.de (Tyskland) eller example.fr (Frankrike).
• Underdomener: Bruk underdomener for å indikere forskjellige språk eller regioner, som de.example.com (Tyskland) eller fr.example.com (Frankrike).
• Underkataloger: Bruk underkataloger for å indikere forskjellige språk eller regioner, som example.com/de/ (Tyskland) eller example.com/fr/ (Frankrike).

ccTLD-er gir det sterkeste signalet til søkemotorer, men de kan være dyrere og kreve mer innsats å administrere. Underkataloger er ofte de enkleste å implementere og vedlikeholde.

5.4. Språkmålretting i Google Search Console

I Google Search Console kan du spesifisere det geografiske målet for nettstedet ditt eller spesifikke underkataloger. Dette hjelper Google med å forstå hvilket land eller hvilken region nettstedet ditt primært retter seg mot.

5.5. Lokalisert innhold

Oversett innholdet på nettstedet ditt til språkene til målgruppene dine. Bruk profesjonelle oversettere for å sikre nøyaktige og kulturelt relevante oversettelser. Vurder også å tilpasse innholdet ditt for å gjenspeile lokale skikker, preferanser og helligdager. For eksempel kan en e-handelsbutikk som selger klær tilby forskjellige produktutvalg i forskjellige land basert på lokale motetrender.

6. Core Web Vitals

Core Web Vitals er et sett med spesifikke faktorer som Google anser som viktige for et nettsteds generelle brukeropplevelse. De er designet for å måle aspekter ved nettopplevelsen, som lasting, interaktivitet og visuell stabilitet. Disse vitale målingene er:

• Largest Contentful Paint (LCP): Måler tiden det tar for det største innholdselementet (f.eks. et bilde eller en tekstblokk) å bli synlig i visningsområdet.
• First Input Delay (FID): Måler tiden fra en bruker først samhandler med en side (f.eks. klikker på en lenke eller trykker på en knapp) til tidspunktet nettleseren er i stand til å svare på den interaksjonen.
• Cumulative Layout Shift (CLS): Måler mengden uventede layoutforskyvninger som oppstår under innlastingen av en side.

Optimalisering for Core Web Vitals er avgjørende for å gi en god brukeropplevelse og forbedre nettstedets rangering i søkeresultatene.

7. Nettstedssikkerhet (HTTPS)

HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) er en sikker versjon av HTTP som krypterer kommunikasjonen mellom nettstedet ditt og brukernes nettlesere. Google har anbefalt HTTPS i årevis, og det anses nå som et rangeringssignal.

7.1. Skaffe et SSL-sertifikat

For å aktivere HTTPS, må du skaffe et SSL-sertifikat (Secure Sockets Layer) fra en sertifikatmyndighet (CA). Mange hostingleverandører tilbyr gratis SSL-sertifikater gjennom Let's Encrypt.

7.2. Installere SSL-sertifikatet

Installer SSL-sertifikatet på webserveren din. Din hostingleverandør kan vanligvis hjelpe deg med denne prosessen.

7.3. Omdirigere HTTP til HTTPS

Omdiriger all HTTP-trafikk til HTTPS for å sikre at all kommunikasjon er sikker. Du kan gjøre dette ved å legge til en omdirigeringsregel i .htaccess-filen din eller i serverkonfigurasjonen.

7.4. Oppdatere interne lenker

Oppdater alle interne lenker på nettstedet ditt til å bruke HTTPS-URL-er. Dette sikrer at brukere alltid får tilgang til den sikre versjonen av nettstedet ditt.

8. Overvåking og analyse av din SEO-ytelse

Teknisk SEO er en kontinuerlig prosess. Det er avgjørende å overvåke nettstedets ytelse, identifisere problemer og gjøre justeringer etter behov.

8.1. Google Search Console

Google Search Console gir verdifull innsikt i nettstedets ytelse i Google-søk. Bruk den til å overvåke gjennomsøkingsfeil, indeksdekning, søkeordrangeringer og andre viktige beregninger. Sjekk jevnlig Search Console for eventuelle problemer som kan påvirke nettstedets synlighet.

8.2. Bing Webmaster Tools

Bing Webmaster Tools ligner på Google Search Console, og gir innsikt i nettstedets ytelse i Bing-søk. Bruk den til å overvåke gjennomsøkingsfeil, indeksdekning, søkeordrangeringer og andre viktige beregninger for Bing.

8.3. Nettstedsanalyse

Bruk nettstedsanalyseverktøy som Google Analytics for å spore nettstedets trafikk, brukeratferd og konverteringer. Disse dataene kan hjelpe deg med å identifisere områder der du kan forbedre nettstedets ytelse og brukeropplevelse. For eksempel kan du spore fluktfrekvens og tid på siden for å se om brukere engasjerer seg i innholdet ditt.

8.4. SEO-revisjoner

Utfør jevnlige SEO-revisjoner for å identifisere tekniske SEO-problemer og muligheter. Bruk verktøy som Screaming Frog, SEMrush eller Ahrefs for å utføre en omfattende revisjon av nettstedet ditt. En jevnlig revisjon kan hjelpe deg med å fange opp og fikse problemer før de påvirker søkerangeringene dine negativt.

Konklusjon

Å mestre tekniske SEO-ferdigheter er avgjørende for å optimalisere nettstedet ditt for globale søkemotorer og oppnå suksess på nettet. Ved å fokusere på nettstedshastighet, mobilvennlighet, gjennomsøkbarhet, indekserbarhet, strukturerte data og internasjonale SEO-hensyn, kan du betydelig forbedre nettstedets synlighet, tiltrekke deg mer kvalifisert trafikk og til slutt nå dine forretningsmål.

Husk at SEO er et felt i stadig utvikling. Hold deg oppdatert på de nyeste beste praksisene og algoritmeoppdateringene for å sikre at nettstedet ditt forblir konkurransedyktig i det globale søkelandskapet. Test, analyser og finjuster SEO-strategiene dine kontinuerlig for å maksimere resultatene dine. Lykke til!